Marketingový výzkum - Postupy, metody, trendy

Name: Marketingový výzkum - Postupy, metody, trendy
Author: Radek Tahal

Radek Tahal

Grada

Knihu koupíte v 3 e-shopech od 342 Kč

Grada

342 Kč

Skladem (odeslání ihned)

Koupit ihned

Dobre-knihy.cz

411 Kč

Skladem (odeslání ihned)

Koupit ihned

Knihcentrum.cz

489 Kč

Není skladem

Koupit ihned

Krátký popis

Nové vydání knihy se uceleně zabývá aktuálními metodami a technikami současného marketingového výzkumu. Svou praktičností a aktuálností poznatků nemá publikace na trhu konkurenci. Uznávaní čeští experti knihu připravili jako odborného průvodce pro všechny, kteří marketingový výzkum využívají – pracovníky marketingu ve firmách a jiných organizacích, realizátory výzkumných projektů a vysokoškolské studenty marketingu. Autoři v knize reflektují moderní technologie a postupy. Jednotlivá témata pojímají prakticky a s ohledem na české podmínky i mezinárodní trh. Seznámíte se s úlohou marketingového výzkumu, se zásadami správných formulací při zadávání výzkumných projektů, poznáte jednotlivé metody a techniky kvantitativního i kvalitativního výzkumu. Zvláštní pozornost je zaměřena na statistické vyhodnocení výsledků a popsány jsou také interaktivní zobrazovací a prezentační nástroje pro marketéry a obchodníky. Autoři představují moderní metody výzkumu jako neuromarketing, oční kamera, kódování emocí či etnografie. Měření médií je věnována samostatná kapitola. Kniha přináší řadu praktických aplikací z oblasti produktových a cenových testů, výzkumu životního stylu i testů reklamních kampaní. Na závěr jsou zmíněna etická pravidla a rady, jak správně postupovat při výběru výzkumné agentury.

Vývoj ceny

Aktuální Ø cena knihy Marketingový výzkum - Postupy, metody, trendy je 414 Kč

Výběr knih autora Radek Tahal